2011年，受家电刺激消费政策以及未来市场发展的潜力普遍被看好的影响，家电行业得到加快速度进行发展。数据统计，2011年，全国家电以旧换新政策共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元；家电下乡政策预计销售1亿台以上，销售额超过2500亿元，销售量和销售额增长50%以上。受此影响，11年国内主要家电生产量较10年得到极大的提升，从图一能够准确的看出，以家用空调为主的家电行业掀起了产量爆发式增长的高潮。
继涉及空调的节能产品惠民工程于去年6月份到期之后，家电以旧换新也于2011年12月31日到期结束，另外，当初分批启动的家电下乡政策也已处于分批终止的过程中，也就是说，与家电有关的家电下乡、以旧换新和节能产品惠民工程三大鼓励性财政补贴政策中，目前仅剩下家电下乡这一项政策。随着有关补贴政策相继结束，家电市场已逐步由政策驱动向市场驱动转变，市场规律作用逐渐开始显示，家电企业因为消费乏力从而使得产量开始回落，且受季节因素影响，2012年1月国内主要家电产量环比、同比均出现大幅下滑。
家电刺激消费政策的退出是1月主要家电产量出现下滑的直接原因，而房地产行业的持续萎靡也给国内家电市场消费增长带来了较大困难。大家都了解，从去年以来中央政府对房地产行业的态度一直较为坚决：“调控政策不动摇，房价理性回归”，这使得监测房地产行业的主要指标行业景气度、建筑企业家信心指数和房地产业企业家信心指数连续4个季度出现下滑，购置土地面积、新开工面积增速都在连续回落，所以商品房市场中短期难有复苏。
当然，“十二五”期间，全国规划建设保障性住房和棚户区改造3600万套，2012年计划开工700万套以上，较去年减少300万套，同时要求今年建成500套。所以，国家对于保障性住房的投入也会相应拉动家电市场的消费。不过，目前保障房建设依然面临资金不足等问题，加之国家对商品房调控力度的不放松，房地产市场支撑给家电行业消费带来的非消极作用将会有限。
看得出，失去政策的依赖以及房地产市场的支撑，家电市场消费预期仍不乐观。纵观当前家电行业波澜不惊，而作为家电生产的主要原材料之一的电镀锌品种也一直面临较大的压力。具体看来，当前国内电镀锌价格基本处于历史最低水平，短期市场行情在需求低迷的情况下继续弱势盘整。
值得关注的是，作为全国电镀锌重要流通市场，上海市场电镀锌1.0mm耐指纹板卷价格继去年3月高位以后，市场行情持续下探，而且在今年仍然表现低迷，电镀锌现货市场大部分产品价格会出现了2011年至今的区间最低值，而从电镀锌行情惯性来看，“金三银四”将是下游启动消费的旺季，当前价格行情有待反弹。但商家多数表示，随着国内经济提高速度开始放低至7.5%，在下游企业订单亦不乐观情况下，国内市场电镀锌价格持续上涨仍将困难。
钢厂价格这一块，去年第四季度，以宝钢为首的国内电镀锌钢厂价格政策均持续下调，商家信心也受到极大打击。而钢厂经营利润也出现大幅度减少甚至开始亏损，因此，钢厂都会存在思涨心态，今年3月，国内主流电镀锌钢厂出厂价格呈现100-200元/吨之间上涨。
从上面能够准确的看出，目前钢厂成本开始拉动，但现货市场行情报价行情仍在底部盘整，而据宝钢四月价格政策了解，电镀锌产品订货优惠取消60元/吨，商家说，目前整体现货价格已经略低于成本线，四月新货抵市将使得倒挂局面再起。
下游方面，3月22日，汇丰公布3月中国制造业采购经理指数预览值为48.1，创2011年11月以来最低值。而过去4个月中，汇丰PMI指数一直在稳步上升中，但始终未冲破50大关，显示出中国制造业恢复仍在放缓。而从家电方面来看，据中国家用电器协会消息透露，今年一季度冰箱、洗衣机、空调等大家电的销量出现了30%的负增长，空调的工业库存达到了2500万台，和很多家电产品一样，达到或接近了工业库存的历史高位，其业内的人表示“内销情况比2008金融危机时还要严峻”。
综上所述，目前整个家电行业已步入较为艰难的时期，而作为其原材料的电镀锌产品需求量开始上涨将难有支撑。电镀锌厂家生产利润开始降低或亏损，贸易商销售不赚钱使得现货市场难以走出泥潭，中短期内电镀锌品种销售压力犹存。（Mysteel资讯部编辑，欢迎致电交流）